5 общественно-политических онлайн-изданий, которые могут опубликовать экспертную колонку или мнение

Какие издания публикуют колонки внешних авторов? Исходя из собственного опыта, а также основываясь на рейтингах популярности различных общественно-политических ресурсов, мы предлагаем краткую инструкцию относительно того, какие СМИ готовы публиковать экспертную колонку, на каких условиях и какие критерии для этого должны быть соблюдены. 

В этом обзоре мы расскажем, как опубликовать колонку на сайтах: Украинская правда, Левый берег (LB.ua), НВ, Фокус, Громадське. Но это далеко не все издания, готовые публиковать колонки и мнения. В ближайшее время мы подготовим материал и о других медиа-площадках для экспертного позиционирования. Вы также можете ознакомиться с нашим материалом о публикации колонок в деловых медиа.

1.Как разместить колонку / блог на сайте “Украинская правда”

“Украинская правда” (pravda.com.ua)  – ведущий украинский общественно-политический сайт, с которого начинают день тысячи политиков, бизнесменов, журналистов по всей стране. Именно поэтому опубликованный на страницах “УП” материал имеет потенциал в десятки тысяч контактов, если заинтересует аудиторию издания. 

На сайте есть два раздела для внешних авторов – “Колонки” и “Блоги”. Более авторитетным является раздел “Колонки”, в котором публикуются экспертные материалы. Их предварительно вычитывает редактор. В блогах авторы самостоятельно публикуют информацию, иногда редакция может закрывать блоги, если заподозрит автора в коммерческой работе, либо обозначать его блог соответствующей маркировкой. 

Согласно правилам “УП”, колонка для “УП” не обязательно должна быть сбалансированной или объективной, но она должна быть взвешенной и обоснованной: колумнист должен разбираться в теме, которую комментирует. В перечень колумнистов “УП” попадают либо известные публичные люди с хорошей репутацией, или люди, чьи профессионализм или влияние на политику в этой области подтверждены должностью (научный сотрудник, исследователь). Репутация должна объяснять, почему мнение этого человека важно, и почему редакция дает ему/ей право высказаться по важной теме. В “УП” отмечают, что публикуют только профессиональные колонки или колонки, которые рассказывают о личном опыте.

Высокий уровень конкуренции за место в ленте экспертных колонок на “УП” создает достаточно интенсивную “текучку”: заголовки редко задерживаются на главной сайта больше суток и большое количество просмотров набирают лишь некоторые самые актуальные материалы популярных авторов. 

Мы в Exper.tips регулярно помогаем нашим клиентам готовить колонки для “Украинской правды” и поддерживать коммуникации с редакцией. Вот несколько наших рекомендаций о том, как подобрать райтера для экспертной колонки. Хотите, чтобы ведущее общественно-политическое издание страны узнало и о вашем экспертном мнении? Закажите консультацию прямо сейчас! 

* ВАЖНО! Мы не “продаем” колонки на “УП” и на других сайтах на коммерческой основе, а консультируем относительно темы, которая может заинтересовать то или иное издание, формата подачи, подводных камней, помогаем с подбором фактов и аналитики, чтобы сделать вашу колонку интереснее. Окончательное решение о публикации или об отказе по тем или иным причинам принимает редактор.

2. Как поместить колонку / блог на сайте “Левый берег” 

Сайт LB.ua (LB.ua) – один из влиятельных аналитических ресурсов, который читают большинство топ-чиновников и политиков, поскольку всегда могут найти там глубокие эксклюзивные интервью и инсайдерские репортажи. Внешние авторы могут публиковаться в разделе “Блоги”.

Редакция публикует правила для таких материалов в отдельном разделе. Отмечается, что публикация каждого отдельного текста рассматривается индивидуально на предмет соблюдения основных правил “экспертного этикета”: не рекламировать товары и услуги, не призывать к свержению конституционного строя, не пропагандировать страну-агрессора, высказанные экспертные мысли подтверждать фактами, цифрами, ссылкой на аналитику / исследования. 

При этом нет никаких ограничений относительно того, кто может публиковать колонки на Lb.ua – рядом с политиками могут быть блогеры, рядом с топ-менеджерами бизнеса – начинающие политические активисты, рядом с известными юристами – региональные предприниматели средней руки. Главное – это уникальный взгляд на проблему, профессиональный подход и динамичная стилистика подачи материала. 

Впрочем, редакция может отказать в открытии блога без объяснения причин. Какими они могут быть на самом деле – читайте в нашем отдельном материале. 

В правилах отмечается, что редакция приветствует дополнительное оформление текстов – иллюстрации, инфографика, видео. 

Мы в Exper.tips работаем с целым рядом авторов блогов на LB.ua, поэтому готовы помочь с разработкой темы, сбором фактов и материалов для такой колонки, а также с ее написанием либо редактированием. Оставьте запрос или заполните бриф и мы свяжемся с вами для разработки вашей стратегии экспертного позиционирования. 

3. Как опубликовать колонку / блог на сайте НВ (Новое время) 

Сайт “НВ” (nv.ua) – один из самых популярных общественно-политических ресурсов, который вместе с одноимённой радиостанцией и печатным журналом входят в медиа-холдинг, принадлежащий инвесткомпании Dragon Capital Томаша Фиалы.  Раздел “Мнения” здесь наполняется не только оригинальными материалами украинских журналистов, политиков и предпринимателей, но и колонками публицистов и визионеров с мировым именем. Это позволяет читателям “НВ” увидеть более широкий контекст происходящего в Украине и в мире. Минусом является большой поток статей, которые объективно невозможно осилить, даже уделив сайту все свободное время. Кроме того, часто экспертные материалы попадают в “очередь”, поскольку конкуренция за право и возможность быть опубликованным на топ-ресурсе – зашкаливает.

С другой стороны, при правильном подборе актуальной темы, интересных аргументов и примеров, соблюдении других правил публикации в разделе НВ “Эксперты” получают десятки тысяч просмотров, а авторы могут стать гостями прямых эфиров на радио, даже если ранее не были активны в медиа. О том, кому подходит экспертное позиционирование, мы писали в отдельном материале.  

Требования к колонкам на “НВ” для внешних экспертов стандартные: небольшой объем (до 4-6 тыс. знаков), оригинальная подача темы, как можно больше примеров, практических советов, выверенные факты, простой и легкий стиль написания, без рекламы и незаконных призывов, лишних ссылок и перегруза неинтересными подробностями. 

Мы в Exper.tips периодически редактируем и помогаем писать материалы, которые выходят на “НВ”. Чтобы получить консультацию по публикации колонки на этом сайте, оставьте свой запрос или заполните бриф

4. Как напечатать колонку в журнале “Фокус” 

Журнал “Фокус” (focus.ua)  – авторитетное издание, которое специализируется на общественно-политической аналитике, рейтингах и расширенных репортажах. На сайте журнала есть раздел “Мнения”, который регулярно публикует точки зрения политиков, блогеров, журналистов и профильных экспертов на актуальные темы. Чтобы колонка была опубликована на сайте, необходимо придерживаться базовых принципов экспертной этики и критериев информационного интереса (общественно-политическая актуальная тематика, “незамыленный” взгляд на процессы, примеры, прогнозы, международный опыт, небольшой размер текста). 

Сложнее – попасть на страницы печатного издания, поскольку а) колонка должна соответствовать актуальной теме, б) уровень спикера должен соответствовать масштабу описываемой проблемы (влиять на ее создание / решение, иметь экспертный опыт решения, быть авторитетным экспертом в отрасли, иметь нестандартный взгляд на возможности решения проблемы). Однако, как показывает наш опыт, нет ничего невозможного – поэтому наши спикеры публикуются и в печатной, и в онлайн-версии журнала )

Основные критерии мы подобрали в отдельном материале.

5. Как разместить колонку на сайте “Громадське” 

Сайт Hromadske.ua (hromadske.ua) – часть медиа-группы “Громадського”, в которую входит также телеканал, созданный независимыми журналистами в 2013 году для непредвзятого информирования общества через все доступные медийные каналы о новостях и событиях в стране и за ее пределами. Раздел “Мнения” на сайте “Громадського” только начинает развиваться, благодаря чему материалов  в нем публикуется немного.

Тем не менее, редактора тщательно подбирают авторов и темы, которые должны отвечать основным ценностям и принципам – иметь экспертизу в определенной сфере, представлять точку зрения аргументированно и доступно, при этом не агитировать, рекламировать или пропагандировать определенные политические движения или частные компании. 

***

Также вам могут быть интересны материалы:

• о деловых СМИ, в которых можно разместить колонку 
• об основных типах и форматах экспертного позиционирования 
• о стоимости экспетного позиционирования для клиентов 
• об инструментах – сайтах для публикации колонок и ресурсах для поиска информации для подкрепления их фактажом 

Если вы заинтересовались возможностью опубликовать колонку в одном из перечисленных или любом другом общественно-политическом издании Украины, мы в Exper.tips готовы будем проконсультировать вас относительно любого из этапов экспертного позиционирования – от формирования стратегии до подготовки непосредственно материалов и контактов с редакциями. Для этого просто позвоните или напишите нам, а для более комплексной консультации – заполните бриф.