7 онлайн-изданий для публикации бизнес-колонок в Украине

Опыт ведения бизнеса в сложных условиях, взгляд предпринимателя на новый налоговый законопроект, новые тренды в управлении персоналом, подводные камни участия в публичных закупках- это только “вершина айсберга” того объема тематик, которые могут быть интересны читателям деловых изданий. В этом обзоре мы коротко расскажем о 10 ключевых бизнес-ресурсах, которые публикуют авторские колонки и особенностях этих изданий. 

1. Колонки и блоги на сайте “Экономическая правда” 

Подразделение ведущего общественно-политического издания “Украинская правда”, “ЭП” имеет собственную редакцию, известно резонансными расследованиями и интервью. Эксклюзивные материалы “Экономической правды” – метроном для топ-менеджеров и руководителей экономического блока правительства и парламента. На сайте раздел “Колонки” размещен прямо на первом экране, за что его ценят многие спикеры. Если в Украине появляется резонансная инициатива в сфере налогов, банковском секторе, в регулировании предпринимательской деятельности – можно быть уверенным, что авторы, сторонники и критики “встретятся” на сайте “ЭП” в разделе “Колонка автора”. Бонус для тех, кому удалось поднять резонансную тему – заголовок и линк будут опубликованы на стартовой “Украинской правды”. 

У “Экономической правды” нет отдельного раздела правил, но коротко с правилами публикации колонок на “Украинской правде” можно ознакомиться в разделе “Принципы и правила работы”. В частности, о колумнистах там сказано: 

“Колонка – это концентрированное и лаконичное изложение точки зрения человека. Она не должна быть сбалансированной или объективной, но должна быть взвешенной и аргументированной: колумнист должен понимать тему, которую он комментирует. 

Колумнистами УП могут быть как известные общественные деятели с хорошей репутацией, так и люди, чей профессионализм или влияние на политику в этой области подтверждается их позицией (научный сотрудник, исследователь). Репутация должна объяснять, почему мнение этого человека важно и почему мы даем ему или ей право говорить на важную тему. Мы публикуем только профессиональные колонки или колонки, рассказывающие о личном опыте”. 

Если ваши колонки соответствуют этим принципам – ЭП и УП с удовольствием их опубликуют. 

2. Чем отличаются “колонки” и “блоги” на сайте Лига.нет (ИА ЛигаБизнесИнформ)

На сайте одного из наиболее уважаемых бизнес-изданий Украины “ЛИГА.нет” есть несколько разделов, в которых публикуются субъективные точки зрения внешних авторов. Это “Мнения”, которые вычитывает отдельный редактор и “Блоги”, где авторы размещают материалы самостоятельно. Кроме того, отдельные разделы “Мнений” есть в подразделении “Лига.Бизнес” и “Лига.Финансы”. Плюсы колонок на Лиге – качественная аудитория. Поскольку портал вырос из специализированного сервиса для юристов, здесь традиционно уделяют большое внимание качеству материалов и аналитики, чем привлекают требовательного читателя.

Что касается “Блогов”, то здесь есть несколько нюансов, на которые стоит обратить внимание. Теоретически, блоги может размещать любой желающий, ознакомившись с несложными правилами. Основные – это запрет на прямую рекламу, в том числе политическую, нарушение принципов морали и этики, проявления расовой, национальной, религиозной, языковой и идеологической нетерпимости, призывы к насилию, свержению легитимной власти и другие высказывания, нарушающие действующее законодательство.

Однако решение открывать или не открывать блог на “Лиге” – принимает все же редакция. Плюс записи модерируются на предмет соблюдения правил.

Минусом является гораздо менее активная, чем для остальных разделов сайта, индексация материалов, а также – ввиду относительной доступности площадки – большой поток разноплановых публикаций. 

3. Экспертные колонки для НВ.Бизнес 

Деловая редакция медиа-холдинга, в который входят сайт, журнал и радио “НВ” размещает раздел “Мнения экспертов” прямо вверху страницы, над основными материалами, что говорит о большом внимании, которое в этом медиа уделяют точке зрения профессионалов. В перечне авторов раздела – не только украинские предприниматели, чиновники, визионеры, но и признанные международные эксперты, экономисты, политики, главы крупных корпораций и аналитических центров.

Плюс издания – широкая бизнес-ориентированная аудитория, прозрачные правила публикации, которые каждый колумнист получает, начиная работать с изданием. Минус – большая “текучка” материалов за счет значительного числа источников – не только эксклюзивные колонки авторов, но и ФБ-страницы экспертов и публикации в западной прессе. 

Отдельно правила размещения колонок издание не публикует, однако, вам могут пригодиться наши универсальные советы, которые включают основные требования большинства редакций. 

4. Раздел “Мнения” на сайте “Дело”

Ориентированный на предпринимателей раздел “Мнения” на сайте “Дело” – возможность высказать свою точку зрения на законопроекты, тренды, опыт и прогнозы о многочисленных аспектах работы бизнеса в Украине – от небольших стартапов до крупных корпораций.

Особенность раздела – наличие большого количества мнений не только топ-менеджмента или владельцев, но и непосредственных руководителей конкретных направлений в бизнесе. Поскольку предпринимателям чаще всего интересно читать об опыте других бизнесов, а также о своих клиентах и конкурентах, то колонки в этом разделе – отличная возможность продемонстрировать практические результаты своей бизнес-активности. 

Чтобы быть готовым к возможному отказу со стороны любой из приведенных в этой статье редакции, либо в целом проверить свою колонку на соответствие основным правилам до ее отправления редактору, прочитайте эти причины отказов, которые мы собрали для вас, основываясь на опыте различных участников рынка экспертного позиционирования.

5. Колонки для делового издания The Page 

Появившееся в мае 2019 года небольшое деловое издание The Page уже успело сформировать ядро качественной аудитории из предпринимателей и топ-политиков.

Раздел “Эксперты” хорошая площадка для мнений о бизнес-практиках, регуляторной политике, инсайдах менеджеров и трендах финансового рынка. 

Если сомневаетесь, какое издание выбрать для публикации колонки эксперта или предпринимателя, а также какой эффект может дать этот инструмент для вашего бизнеса, политического проекта или построения личного бренда – вот несколько подводных камней публикации колонок, которые мы подобрали в отдельном материале.

6. Мнения топ-экспертов на сайте “Бизнес Цензор” 

Депутаты, чиновники, аналитики инвестиционных компаний, общественные активисты и предприниматели – далеко не полный перечень авторов колонок на сайте “Бизнес.Цензор”, который входит в структуру одного из наиболее влиятельных в Украине изданий “Цензор.Нет”.

Аудитория издания привычна к большим форматам и серьезной бизнес-аналитике, на которой специализируются штатные авторы, поэтому от внешних экспертов наверняка будут ожидать таких же вдумчивых и интересных материалов. 

Однако есть и универсальные правила для написания колонки, которая наверняка подойдет для публикации в крупном деловом или общественно-политическом издании – мы собрали их в статью-“путеводитель”. 

7. Прогнозы и аналитика на сайте Mind.ua 

Нишевое бизнес-издание Mind.ua ориентируется в своей работе на предпринимателей малого и среднего бизнеса, и свои проекты нацеливает именно на эту якорную аудиторию.

В разделе Openmind есть возможность прочитать колонки бизнес-лидеров, консультантов, руководителей стартапов, сервисных компаний, крупных игроков и начинающих бизнесменов. 

е уверены, готова ли ваша компания или организация к экспертному позиционированию? Мы собрали несколько основных типов экспертов, которые могут быть интересны СМИ и которые могут смело использовать экспертное позиционирование в своей работе по построению корпоративного или личного бренда. 

***

Дополнительно вы также можете прочитать наши материалы о том, 

• сколько может стоить экспертное позиционирование
• как выбрать райтера для экспертных колонок
• какие инструменты еще кроме экспертных колонок в деловых и общественно-политических СМИ могут использовать эксперты

Если вы заинтересовались возможностью опубликовать колонку в одном из перечисленных или любом другом деловом или общественно-политическом издании Украины, мы в Exper.tips готовы будем проконсультировать вас относительно любого из этапов экспертного позиционирования – от формирования стратегии до подготовки непосредственно материалов и контактов с редакциями. Для этого просто позвоните или напишите нам, а для более комплексной консультации – заполните бриф.