Переваги і недоліки онлайн курсів як інструменту експертного позиціонування

Свою експертизу бізнес, громадська організація, аналітичний центр чи навіть державний орган можуть реалізувати через розробку безкоштовних або платних онлайн курсів із вузькопрофільних питань або у галузі загальних знань, відношення до яких має та чи інша організація. Та чи завжди це ефективний спосіб просування власної експертизи? 

Переваги онлайн-курсів для експертного позиціонування

  • масовість покриття – інформацію може отримати необмежена кількість реципієнтів у різних регіонах і в різних соціальних групах протягом необмеженого часу
  • глибинне залучення – на відміну від інформаційної експертної колонки, інтерв’ю чи аналітичного дослідження, онлайн курс дає змогу фактично інтерактивної взаємодії із експертизою бренду, а час, який користувач приділяє проходженню курсу – неспівмірно більший, ніж для “коротких” текстових чи відеоформ
  • цінність отриманої інформації, яка трансформується в знання і довіру – формат онлайн курсів дозволяє якомога ширше проявити себе експертам компанії, охопити широкий (за необхідності) спектр знань і завдяки цьому сформувати більшу довіру до бренду, який несе для цільової аудиторії таку експертизу 
  • можливості для інтеграції у курс досліджень, даних компанії, користувацького досвіду, широкий спектр інструментів візуалізації 
  • систематизація “базового” досвіду, можливість створення контенту різного рівня складності для різного рівня зацікавленості аудиторій

Утім, у такого формату є і власні недоліки: 

  • створення онлайн-курсу потребує значних витрат часу, у деяких випадках – до кількох місяців; також певний час може потребувати інтерактивне спілкування із аудиторією
  • виробництво якісного контенту – з професійним обладнанням, інфографікою, роботою аналітиків, а можливо і залученням зовнішніх лекторів і консультантів – може коштувати недешево
  • цілком можливо, що онлайн-курс потребуватиме окремої кампанії із залучення мотивованої цільової аудиторії, яка готова буде не лише прослухати кілька лекцій, а й реально довести справу навчання до кінця
  • залежно від тематики, складності, інтерактивного характеру курсу кількість нових прихильників бренду чи експерта може суттєво відрізнятися, відтак розраховувати на масовий приток нових клієнтів, партнерів чи користувачів сервісу не доводиться 

Створення власних онлайн-курсів

У якому випадку вам варто розробити і записати власний онлайн-курс, а можливо навіть декілька? 

  • з освітньою метою, коли від грамотності користувача у вашій сфері залежить прибутковість бізнесу та інші важливі показники (наприклад, курс з фінансової грамотності); це можуть бути як дуже складні теми, так і “прості”, але які щоразу обростають різноманітними міфами  
  • з метою донесення особливостей користування певним продуктом / сервісом / технологією
  • з метою підготовки майбутніх співробітників для роботи на певних позиціях у компанії / секторі 
  • задля внутрішнього навчання вже наявних співробітників новим процесам в компанії 
  • з метою популяризації результатів власних досліджень / діяльності / політичної програми тощо 

Платформи онлайн курсів, які популярні в Україні: 

У якому випадку онлайн-курс – не найкращий вибір для просування своїх ідей? 

  • коли компанія не має великого запасу часу і ресурсів для розгортання інфраструктури створення онлайн-курсу 
  • коли на тему, в якій працює компанія, уже вироблено велику кількість онлайн-курсів і навіть інноваційний підхід не дасть гарантій, що аудиторія переключиться на ваш курс
  • коли цільова аудиторія продукту / курсу / ідей, які просуває компанія чи громадський діяч, потенційно може не мати часу на “споживання” такої інформації

Як ми можемо допомогти у розробці онлайн-курсів для бізнесу, громадських організацій, аналітичних центрів, державних органів? 

  • Допоможемо обрати ідею / ідеї, розробити концепцію онлайн-курсу 
  • Разом із аналітичним підрозділом допоможемо розробити сценарний план та інформаційне наповнення для онлайн курсу 
  • Підберемо зовнішніх спікерів або натренуємо спікерів компанії для роботи в рамках курсу
  • Розробимо та виготовимо візуалізацію для даних в рамках курсу
  • Підберемо оптимальну платформу і спільно із її фахівцями допоможемо клієнту створити супровідну інфраструктуру (силабус, список літератури, тестові завдання, правила курсу тощо)
  • Створимо промо-кампанію для курсу включно із презентаційними заходами для цільових аудиторій 

Все ще не впевнені, чи потрібен вам власний корпоративний онлайн-курс? Напишіть нам і ми з радістю проведемо відповідний аналіз і зробимо ефективну пропозицію

Замовити послугу з експертного позиціонування?

Для бізнесу, політичного чи громадського проекту, стратегії розвитку особистого бренду.

Scroll to top